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在上期的节目中，我们对明星代言的四种常见形式和明星自媒体推广中遇到的常见问题进行了解答，但在与明星进行各种类型合作的实际操作过程中，还有非常重要的一点，也是在前期容易被忽略,但后期踩坑比较多的一点，那就是明星相关的广告素材使用范围的问题。

第一种常见的情况发生在明星自媒体推广中

在当下较为流行的明星自媒体推广合作中，比如明星在个人官方微博、小红书账号中发布了与品牌相关的图片和短视频，那针对这些素材，品牌都能够进行哪些渠道的推广，能不能在品牌的电商渠道中进行推广宣传？

通常来说，在明星与品牌双方的自媒体推广合作中，明星在个人自媒体账号中发布的图片或者视频素材，在未经明星书面同意的情况下，品牌不得擅自用于除品牌自媒体之外的其他渠道进行推广。也就是说，在该社交媒体渠道内，品牌官方账号可以对明星发布的内容进行转发或者组织各垂直领域的大V进行转发传播，同时也可以针对该条内容进行付费推广，比如微博中的“粉丝头条”就是付费推广的方式之一。

以上的合作授权相对简单，但问题的集中爆发区在该社交媒体平台之外的渠道中。很多品牌习惯在电商渠道中，通过借助“XX明星同款”的话题进行销售推广，或者直接截取明星自媒体账号中的图片或者视频素材进行推广，这种行为在一般情况下是不被许可的。

品牌在电商平台等销售推广渠道中使用含有明星肖像的广告素材时，需要获得明星对这类渠道使用素材的授权许可。如果品牌在推广中有这项需求，需要在合作洽谈前期就进行需求确认，当然费用也会有相应的增加。

还有一种情况也是在实际操作过程中比较常遇到的，就是各类街拍合作

随着品牌营销需求的增加，不仅电商平台、社交平台纷纷增加了“明星入驻”的板块，各类时尚媒体也在原有版面招商的基础上，增加了明星街拍图片的合作。

通常情况下，这种街拍合作由媒体主导，发布明星拍摄档期和招商需求以及权益回报等信息。媒体围绕将要合作的明星进行街拍合作招商，确保品牌产品与明星在图片中进行同框展示。这类合作主要面向鞋服配饰、箱包彩妆、电子数码、休闲食品等时尚相关行业品牌。当然，除了常规的杂志内容拍摄外，各类时装周、发布会等时尚活动也会进行招商。不少明星个人工作室和经纪公司也会针对明星的各类时尚事件进行招商，开展街拍合作。

同样的，这类街拍形式的合作也面临着素材使用范围的问题。一般情况下，品牌与媒体的合作中，产出的含有明星肖像的街拍图片，品牌仅能用于该品牌的自媒体渠道内，且发布时不能直接或间接指向品牌与明星之间的合作关系，简单来说，品牌不能标注“XXX品牌代言人”“XXX品牌推荐官”这类明星合作title。

这类的街拍合作比较少涉及到电商等渠道的肖像授权，如果品牌需要将该组素材应用于销售渠道的话，同样需要在合作前期确认图片素材的授权使用范围。

关于街拍授权的问题，还有一点需要大家注意的是，合作前要确认街拍图片的使用授权链是否完整。品牌将含有明星肖像的图片用于自媒体渠道之外的营销渠道中，需要得到明星与图片版权方的双重授权，才能确保图片使用的合法性。

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