在明星效应的带动下，家装品牌与明星联手的营销玩法越来越多种多样。随着消费者的迭代，家装品牌也面临着营销方式、营销渠道改变的新机遇。明星代言塑造品牌影响力，逐渐过渡到打造更具创意和故事性的人格化温情牌，但如何打好这张牌，让明星营销实现价值最大化，成为当前家装品牌思考的重要课题。温暖先行、热点造势、种草随后、大促收割，家装品牌的营销战役已融入新鲜玩法重新洗牌，通过注入年轻的新生力量，一举提升品牌认知度、舆论口碑以及销量，为品牌的再次出发开创新的营销招式。

家装行业请明星代言或站台已成常态，“品牌+明星”的模式，借势明星的吸睛效应，实现粉丝传播、形象提升、消费转化的目的。早期肖像硬广投放的粗放式投放，导致记住明星记不住品牌的尴尬困境时有发生，除品牌与明星长期绑定外，家装品牌们的明星营销方式也在不断升级，这一问题的发生逐渐被解决。明星形象与品牌调性匹配；明星成为品牌营销内容输出的一部分，而不是唯一；将品牌卖点诉求与明星进行深度结合，用内容营销攻占消费者心智。

13城同步开展落地互动。

（图片来自该品牌的官微）

活动的成功不仅在于群星高流量的曝光，更在于品牌与明星共同营造的内容传播：
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消费代际快速更迭，90后成为家装行业的主流消费人群，80、90后消费者占据家装市场近70%，与上一辈相比，年轻一代在装修时更倾向于理性消费，同时对个性化和环保等生活品质的需求更为明显。家装品牌们的年轻化、时尚化进程一直在推进，但谁更懂年轻一代？又该如何实现品牌与年轻消费者的情感共鸣呢？

品牌通过独立有主见又具备国民认知度的年轻演员表达年轻人家装的深层问题，懂你在设计颜值之外的需求：生活温度。而“懂你”主题也更容易获得在社会中倍受“误解”的年轻人的认可，实现与年轻消费者对话，让品牌形象更加丰满，进一步拉近与消费者之间的距离。

品牌与明星间的内容产出，除两者的直接合作外，借助优质PGC内容也能够实现品牌传播与转化。近年来，家装垂类综艺吸引了众多家装品牌的青睐，“明星+设计师+消费者需求”的场景内容，不仅在节目播出平台内为品牌吸引众多目标客群的关注，同时也为品牌输出优质的营销内容实现多渠道营销。